Ербол Карашукеев и год чтения: от вдохновения до мемов
В холодильниках казахстанцев прокисало оливье, когда аким Жамбылской области Ербол Карашукеев опубликовал в соцсетях пост о том, как за новогодние выходные он прочитал две книги казахских авторов. Пост сопровождался фотографией читающего акима прямо в его кабинете и ремаркой: 2025 год в области объявлен годом чтения книг. Сложно предположить, на какие заголовки рассчитывали пиарщики акима, но инфоповод все-таки помог ему попасть на страницы крупных СМИ, правда только после того, как новость была осмеяна в соцетях. Почему так случилось? Давайте разбираться.
Контекст и идея
Инициатива «Год чтения книг» - социально значимый, одобряемый обществом проект. Пост акима - попытка создать образ интеллектуального и культурного лидера, который не только управляет регионом, но и подает личный пример, вдохновляя жителей. Произведения Шерхана Муртазы и Куляш Ахметовой, на которые сослался аким, резонируют с аудиторией, вызывая чувство национальной гордости. Вообще, тема книг универсальна и безопасна с точки зрения восприятия: она не вызывает острых противоречий и апеллирует к широкому кругу аудитории — от студентов до старшего поколения. Призыв к чтению подкреплён цитатами и примерами, что добавляет публикации весомости. Но почему тогда аудитория восприняла пост как повод для шуток?
Ошибки и спорные моменты
Во-первых, сам пост выглядел излишне постановочным. Фотография акима в деловом костюме с книгой в руках вызвала сомнения в её естественности. Пользователи соцсетей задавали вопросы: кто фотографировал акима на работе, и почему он в праздничные дни находился в своем кабинете?
Во-вторых, текст публикации был перегружен официальной риторикой. Вместо живого и эмоционального рассказа об опыте чтения акцент был сделан на общих фразах и цитатах. Это создало ощущение дистанции между автором поста и аудиторией.
Ещё одна проблема — недостаточный учёт общественного контекста. Для части жителей региона, которые сталкиваются с бытовыми, социальными, экономическими проблемами (инфраструктура, ЖКХ, безработица и т. д.), обсуждение книг – тема второстепенная, отвлекающая от реальных вопросов, требующих немедленного решения.
Что стоило учесть пиар-команде
В публикации такого рода важно добавлять личные детали и эмоции. Например, аким мог бы рассказать, почему именно эти книги для него важны, как они повлияли на его мировоззрение. Это сделало бы пост более искренним.
Во-вторых, формальные фотографии еще никогда не вызывали положительный отклик у аудитории. Тема чтения особенно предполагает визуальное оформление в более живом, непринужденном стиле. Например, аким за чтением в домашней обстановке или на встрече с молодёжью в библиотеке.
В пиар-стратегию можно было включить интерактив в виде призыва к жителям делиться своими любимыми книгами, организовать онлайн-челлендж или конкурс на лучшее эссе о литературе.
Простота языка – лучший способ коммуникации, который, почему-то, неподвластен многим чиновникам. Вместо официальных формулировок лучше использовать более тёплый и доступный стиль общения, близкий аудитории социальных сетей.
В целом, проект «Год чтения» имеет неплохой потенциал, но требует более тонкой настройки коммуникации, чтобы избежать недоразумений и критики.